EXPEDITION GRUMMEÖN 2005
Ola Skinnarmo i samarbete med Grumme

Så här gick expeditionen till »
 
För Grummes bildbank klicka här »
 

Information

Historik
Under vintern 2004 uppstod behovet att för kommande vinter lansera Grummeön under vintertid. Ett fotografteam åkte ut och fotade denna ljuvliga ö under en kall men solig vinterdag. En idé var att ta hjälp av Ola Skinnarmo som vi ser som en aktiv naturvän utan att vara trädkramare.
Allt eftersom tiden gick, efter möten och många samtal med Ola så föddes Expedition Grummeön 2005. Att Ola dessutom är en Grummekonsument gjorde allt perfekt för den kommande kampanjen.

Syftet
Huvudsyftet med kampanjen var att lansera Grummeön vintertid, samt att skapa energi runt varumärket Grumme. Vi ville visa att på Grummeön – där händer det saker året om.
Många känner till Ola Skinnarmo och tycker att han gör spännande saker. Ola uppfattas som en positiv miljövän, full av energi, som älskar äventyr och hela tiden vill testa nya utmaningar. Med en mamma som Mulleledare och en hurtig norrman till pappa som gillar att gå på tur så kan det nog inte bli annat än en äventyrare till son.

Vi ville tillsammans med Ola visa att man kan göra roliga expeditioner även i Sverige och ute i skärgården. Skärgård och vatten är ju lite av Grummes värld. I en förstörd natur finns det dock ingen som vill gå på äventyr. Tar vi hand om miljön och värnar om våra hav så är dessa expeditioner helt underbara. Alla kan göra äventyr, men det kan vara bra att börja med lite enklare strapatser.
Nu sammankopplade vi Grummeön, vinter och en expedition där Ola Skinnarmo blev huvudperson, vilket blev en suverän plattform för vår kampanj.

Mål
Grumme finns endast på den svenska marknaden och har till 85 % sin produktion i Falun. Helt anpassad för Sverige utan några internationella kompromisser i sina val. Grumme är ständigt utsatt för konkurrens. Vi behövde slå igenom mediabruset under vintern och få uppmärksamhet på vår lite annorlunda kampanj, bra exponeringar i butik och dessutom nå våra faktureringsmål.

Kampanjen Expedition Grummeön 2005

Under vintern 2005 genomfördes så Grumme kampanjen ”Expedition Grummeön” med Ola Skinnarmo i spetsen för att dra uppmärksamhet. En lite annorlunda kampanj där vi valde flera olika medium för att möta konsumenten.

Du röstar- jag färdas!
Kampanjen gick ut på att man på Grummes hemsida fick rösta om hur Ola skulle ta sej ut till Grummeön. Alternativen var, luftballong, långfärdsskridskor, skidor, roddbåt, segling eller paddla havskajak. Ca 43.000 personer besökte expeditionssajten och över 13.000 personer röstade och tog chansen att rösta och tävla om en plats i expeditionen samt vinster från Haglöfs.

Lansering av kampanjen
Kampanjen lanserades internt för säljkåren samt för alla anställda inom affärsområde Hushåll/Hygien med en konferens i början av november, med Ola som en inspirerande föreläsare. Efter hans föreläsning var det ingen som tvivlade på sina egna förmågor.
Under hösten publicerade dessutom Ola sin bok ”Skinnarmo i Shackletons spår” och han var mycket aktiv i media. Den nya boken, signerad av Ola använde vi som giveaway både externt och internt. Till lanseringen av kampanjen kunde vi också visa upp vår trailer om kampanjen, där vi uppmanade till att rösta på vår hemsida. Under vintern gjordes dessutom små inspelningar med Ola där han coachade säljkåren.

I butik
From mitten av januari och fram till påsk möttes man av kampanjen i butik. En topp blev under vecka 11 med en stor central kampanj på tvättmedel. Vi skyltade upp i butik med butiks-TV där en film med Ola visades. Konsumenten möttes av olika köperbjudanden som gick i expeditionens spår samt foldrar om möjligheten att rösta via butik eller Internet samt chansen att vinna en plats i expeditionen.

Annonsering
För att dra folk till Grummes hemsida annonserades Grumme på Expressen.se, TV4.se samt delvis på MSNs hemsidor. Printannonser lades ut i bla National Geographic med dubbeluppslag i två nummer under kampanjen. Dessa tidningar använde vi dessutom till sampling hos våra kunder för att förstärka kampanjen ytterligare.

www.grumme.se
På Grummes hemsida följdes den dagliga röstningen upp. Här klickade man i sin röst på färdsättet och såg direkt hur många som röstat. Snabbt kunde vi se att kampen skulle bli mellan havskajak och luftballong. Saitens första sida fick en expeditionslook under kampanjperioden. Havskajak vann med ca 33 % av rösterna. På hemsidan fanns olika köperbjudanden samt information om sortimentet, miljö, städtips mm. Grumme.se är hemsidan som hjälper dej till vardags i ditt hem med städ & tvättips.

Expeditionen
Expeditionen planerades att genomföras under våren 2005. Det exakta datumet skulle dock styras av väder och vinnande färdsätt. Vann långfärdsskridskor så skulle expeditionen ske under vintern, medan isen låg kvar. Ett första datum för expeditionen var satt till april. Men eftersom havskajak blev det vinnande alternativet, före luftballong, så gick det inte att genomföra i april då isen fortfarande låg tjock på Nämndöfjärden. Datumet för genomförandet med havskajak blev till slut den 17 maj.
Deltagarna, förutom Ola, var Magnus Thell, en av våra duktiga säljare, som vann säljkårstävlingen med bästa exponeringar och Urban Herslöf från Sundbyberg som vann konsumenttävlingen.

VIP-event
Vid expeditionens mål på Grummeön möttes Ola, Magnus och Urban upp av ett VIP-event. Inbjudna var samarbetspartners samt återförsäljare som engagerat sej i expeditionen och de butiker som hade vunnit en plats i samarbete med våra säljare om bästa exponering. Representanter från vårt affärsområde deltog också.
Vid återfärden från Grummeön höll Ola ett föredrag om hans tidigare expeditioner samt gav oss mycket tips, råd och ideér för att klara olika mål på vägen.

PR
Radiox Rix bjöd in Ola till studion och intervjuade honom om Expedition Grummeön samt om andra expeditioner som var planerade. Mycket prat som kom upp var att rädda den lilla flickan på Grummeön. Vid ett annat tillfälle intervjuades Ola från Nordpolen. Ola har under vintern synts mycket i olika sammanhang med bl a ett eget TV program på juldagen samt figurerat mycket i print. Allt från expeditionsprat till att ha blivit pappa. (Ola fick en son i börja på året).

Hög kännedom om Grummeön
Många känner till Grummeön. En osäkerhet bland allmänheten är dock om den verkligen finns. På Internets chatsajter kan man se hur folk frågar varandra om någon vet var ön ligger. Ön heter egentligen något annat men den ligger i Stockholms södra skärgård. Filmen vi visar på TV har några år på nacken (1994) men det som är intressant är att Ön ser likadan ut i dag som den gjorde då. Expeditionen ska bevisa att ön står kvar och att det fortfarande händer saker på ön med Grumme. En stor del av befolkningen i Sverige har en dröm, att äga ett hus vid vattnet.

Ola säger själv om expeditionen att han ska rädda den ensamma flickan ute på Grummeön.
Jag såg henne på TV förra veckan, säger Ola, så jag vet att hon är kvar.

Tack!
Till slut vill jag tacka alla som var involverade i denna expedition. För Olas engagemang och motivation, min kollega Johan som vridit och vänt på tankarna och idéerna tillsammans med mej.
Joakim och Björn på Ekgren & Folke Reklam som har fotograferat och tagit fram allt material, annonser och bilder. Staffan på EyeSee som har gjort alla inspelningar och redigerat filmerna. Webfly som arbetat med allt som rört internetannonseringen och röstningarna på hemsidan.
Fredrik Svensson på Starcom som hjälpt oss i vårat medieval.

Ett jättetack till alla säljare och butiker som gjort så att kampanjen fick ett kraftigt genomslag i butik. Utan er hade vi inte synts så bra i butik. Vilka fina bilder ni skickat in!

Ett sista tack till alla er som var med ute på ön och gjorde målgången fantastisk och tack för alla fina bilder från alla som var med under expeditionsdagarna och Eventbolaget Idea Novum som hjälpte till att ordna så att vi kunde träffas ett helt gäng ute på ön just när expeditionen kom fram och till Haglöfs som skänkt vinsterna.